A disputa pela liderança no sistema financeiro brasileiro ganhou cifras bilionárias. Itaú Unibanco (ITUB4) e Nubank (ROXO34) são as marcas mais valiosas do País, de acordo com o ranking Kantar BrandZ divulgado nesta quarta-feira (26). Somadas, as duas instituições superam mais de US$ 25 bilhões em valor de marca.
O Itaú manteve a primeira posição, com valor estimado em US$ 13,2 bilhões. O montante representa crescimento de 79% em relação a 2024, sustentado pela renovação da identidade da instituição e pelos investimentos em inteligência artificial, segundo o estudo.
Na segunda colocação, o Nubank avançou três posições e alcançou US$ 12,024 bilhões. A fintech registrou a maior alta entre as empresas analisadas, com valorização de 162% no período de dois anos.
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Itaú Unibanco e Nubank seguem no topo
No caso do Itaú, a Kantar apontou a construção e a renovação consistentes da identidade da marca. A estratégia do banco também vem incorporando inteligência artificial para personalizar serviços, aprimorar processos e ampliar a interação com os clientes.
O Nubank ganhou tração com a expansão do portfólio e ações focadas no relacionamento com os consumidores. O levantamento cita campanhas ligadas às séries Friends e Game of Thrones, a oferta de serviços premium e a entrada no segmento de telecomunicações por meio do NuCel.
Marcas mais valiosas reúnem bancos, cervejas e telefonia
Além de Itaú e Nubank, Claro, Brahma e Vivo completam as cinco primeiras posições do levantamento. O resultado reforça o peso de serviços financeiros, operadoras de telecomunicações e fabricantes de bebidas alcoólicas entre as marcas brasileiras de maior valor.
Inter e Stone entram no top 50
O setor financeiro ampliou a presença com duas estreias. O Inter (INBR32) debutou na 37ª posição, com valor de marca estimado em US$ 555 milhões. A Stone (STOC31) apareceu pela primeira vez no ranking, em 40º lugar, avaliada em US$ 451 milhões.
Outras instituições tradicionais permaneceram na lista. O Bradesco (BBDC4) ficou na sexta posição, a Caixa Econômica Federal apareceu em 12º lugar e o Banco do Brasil (BBAS3) ocupou a 19ª colocação.
No agregado, as 50 principais marcas brasileiras somaram US$ 101,1 bilhões em valor, alta de 22% na comparação com dois anos atrás.
O Kantar BrandZ estima quanto do valor de um negócio decorre da força da marca e de sua capacidade de influenciar decisões dos consumidores. Para ranquear as marcas mais valiosas, incluindo Itaú Unibanco e Nubank, a Kantar utiliza uma base global de 5,6 bilhões de dados, 4,6 milhões de entrevistas e informações sobre 22.392 marcas em 54 mercados.
