A BHIA3 anunciou, na segunda-feira (23), um acordo comercial com a Amazon Brasil (AMZO34), conforme fato relevante divulgado pela manhã. O movimento busca ampliar o alcance dos produtos do Grupo Casas Bahia dentro do marketplace da gigante do e-commerce, fortalecendo a presença omnicanal da varejista e aumentando a competitividade no ambiente digital.
Com a parceria, o catálogo da BHIA3 passará a ser exibido diretamente na plataforma da Amazon, oferecendo aos consumidores um portfólio mais amplo e com maior capilaridade. A iniciativa inclui uma etapa adicional de integração logística entre as empresas, o que potencializa prazos e qualidade de entrega, além de ampliar a visibilidade dos itens para novos públicos.
A colaboração prevê a incorporação da logística da varejista brasileira à infraestrutura norte-americana da Amazon, permitindo que produtos selecionados recebam o selo Prime. Isso garante frete gratuito e entrega expressa para assinantes, elevando o padrão de serviço e melhorando a experiência do cliente em compras online.
H2: Estratégia omnicanal e logística como diferencial
Renato Franklin, CEO do Grupo Casas Bahia, destacou que a decisão é estratégica para unificar canais e consolidar a presença 1P. Segundo ele, a empresa amplia seus canais de distribuição mantendo controle de sortimento, preço e, sobretudo, experiência do cliente, alavancando a logística própria como um diferencial competitivo estrutural diante de concorrentes de marketplace.
No pregão desta segunda, as ações da BHIA3 dispararam 5,80%, cotadas a R$ 2,92 às 11h, em um dia positivo para o Ibovespa, que avançava mais de 2%. A reação do mercado reflete o potencial de sinergia operacional e ganho de escala com a Amazon, além da expectativa de melhoria nos indicadores de conversão e fidelização no canal digital.
Apesar do rali intradiário, o desempenho no ano ainda é negativo: em 2024, a BHIA3 acumula queda de 5,48%. Em 12 meses, a desvalorização supera 64%, evidenciando os desafios do varejo e a necessidade de iniciativas que reforcem margens, eficiência logística e presença em marketplaces estratégicos. A nova parceria busca justamente endereçar esses pontos, posicionando a companhia para uma retomada gradual.
