A fintech ROXO34 anunciou nesta segunda-feira (4) que rebatizará a arena multiuso do Palmeiras. O espaço, antes conhecido como Allianz Parque, passará a se chamar Nubank Parque, marcando a expansão estratégica da empresa no esporte e no entretenimento. A mudança busca aproximar a marca de grandes públicos e reforçar sua presença em experiências ao vivo.
A escolha do novo nome ocorreu por consulta pública. Segundo a ROXO34, cerca de 500 mil pessoas participaram da votação no último mês, e a opção Nubank Parque recebeu mais de 47% dos votos, superando as alternativas finalistas. O engajamento elevado foi celebrado pela fintech como sinal de adesão da comunidade.
A data exata de implementação ainda será divulgada. No entanto, a empresa confirmou uma reformulação visual completa do complexo, com novas cores e identidade, prevista para o fim de julho, quando o Nubank Parque será inaugurado oficialmente. A transição incluirá sinalização, comunicação e ativações in loco.
Como parte do acordo, a ROXO34 firmou parceria de longa duração com a WTorre, gestora do equipamento. O contrato de naming rights integra o plano de atuação em eventos de grande porte, incluindo shows, partidas de futebol e experiências de entretenimento, ampliando a presença da marca no calendário cultural de São Paulo. Essa estratégia reforça o posicionamento da fintech como protagonista no ecossistema de eventos ao vivo.
Entre as novidades, haverá o Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista panorâmica da arena, e o Portão Nubank Ultravioleta, dedicado ao acesso a camarotes e áreas premium. Clientes terão benefícios, ativações e experiências personalizadas, com integração aos serviços da marca, como check-ins facilitados, ofertas segmentadas e áreas de convivência.
A movimentação no Brasil dialoga com iniciativas internacionais da ROXO34. Nos Estados Unidos, a fintech fechou acordo com o Inter Miami CF, incluindo direitos de nomenclatura do Nu Stadium. Além disso, mantém parceria com a Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team na Fórmula 1, ampliando a exposição global e conectando a marca a audiências de alta performance.